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Las Mejores Marcas en el Mundo

Diego Isaac López 07/08/2011 0
  • Compromiso

Interbrand menciona un listado de las 100 mejores marcas hoy en día, tomando en cuenta una metodología en base a las finanzas, fuerza y medida del desempeño financiero. Interbrand es una empresa el cual se encarga de crear y gestionar la importancia de las marcas a nivel internacional. Es por eso que hoy lanzan un informe de las mejores marcas que gobiernan el mundo según los siguientes 3 métodos:

Rendimiento Financiero

Se encarga de medir el desempeño financiero de la marca hacia el retorno económico de los inversores, un concepto similar al Valor Económico Agregado (EVA) utilizado en los análisis financieros.

Papel de la Marca

El papel de la marca mide la porción de la decisión de compra que se le atribuye a la marca, esto es exclusivo de otros aspectos de la oferta como el precio o función. Conceptualmente, el papel de la marca refleja la porción de la demanda de un producto de marca o servicio que excede lo que la demanda sería por el mismo producto o servicio si se tratara de marca. Para lo anterior se derivan tres métodos: La investigación primarias, Una revisión de los papeles históricos de la marca para las empresas de ese sector y la evaluación de expertos. El porcentaje es multiplicado por el beneficio económico de la marca ya sea si es de productos o servicios para determinar el monto de los ingresos que contribuyen a un valor total.

Fuerza de la Marca

Mide la fortaleza para asegurar sus ganancias futuras, la cual se reporta en una escala del 0 al 100, donde 100 es perfecto, sobre la base de una evaluación de 10 dimensiones de la actividad de la marca. Las cuales son:

1.- Compromiso

2.- Protección

3.-  Claridad

4.- Responsabilidad

5.- Autenticidad

6.- Relevancia

7.- Comprensión

8.- Conciencia

9.- Presencia

10.- Diferenciación

Una vez desarrollado los criterios anteriores, Intebrand se da a la tarea de elaborar una lista de las mejores marcas del mundo. Teniendo como resultado las siguientes compañías.

 

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